Maailma ühe avatuima turuna on Euroopal suur läbilaskevõime ja tugev vastuvõetavus. Selle Interneti levik on äärmiselt kõrge, ulatudes Põhja-Euroopas 94,84 protsendini ja Ida-Euroopas 71 protsendini, mis on madalaim.
Tulenevalt Euroopa riikide erinevast e-kaubanduse infrastruktuuri ülesehitusest ja tarbijate ostuharjumustest näitab e-kaubanduse areng Euroopa eri paikades erinevaid trende.
2020. aasta Euroopa e-kaubanduse piirkondlik aruanne näitab, et Lääne-Euroopa on Euroopas kõige arenenum e-kaubanduse turg. 83 protsenti tarbijatest hakkab ostma veebist e-kaubanduse veebisaitide platvormidel, samas kui Ida-Euroopas on e-kaubanduse äri kiireim kasv. Euroopa tugev tarbimistaristu teeb sellest suurepärase kullakaevamise turu väliskaubandusettevõtetele.